חשיבות הנעה לפעולה במסגרת שיווק באינטרנט

הפעם אני רוצה לתת לכם כמה טיפים שקשורים לכל מסע פרסום שתעשו באינטרנט. יתכן ששמעתם בעבר על המושג "הנעה לפעולה" בהקשרים שונים. הדבר הזה הוא סופר חשוב בכל מסע או קמפיין שאתם עושים במסגרת שיווק באינטרנט אך לא רק. למה הכוונה? קראו ותבינו... 

כל מסע שיווק או פרסום במסגרת האינטרנט מגיע בסופו של דבר לאיזשהו דף (זה יכול להיות דף נחיתה אך לא רק) שיש לו מטרה מוגדרת. מה המטרה שלו? – זה אתם תחליטו. אך מה שחשוב שאכן תקדישו לכך מחשבה ותחליטו. הינה כמה דוגמאות להנעה לפעולה:

• לגרום לגולש להתקשר
• לגרום לגולש לשלוח אימייל
• לגרום לגולש להירשם לרשימת תפוצה
• לגרום לגולש ללחוץ על כפתור שמקדם אותנו בתהליך אתו לשלב הבא
• אפשרויות אחרות רבות נוספות...

הרבה פעמים פונים אלי לקוחות שמשקיעים כספים רבים בקמפיינים שלהם או במסגרת קידום בגוגל או במסעות השיווק או הפרסום שלהם הם פונים אלי מכיוון שהם אינם מרוצים מהתוצאות שהם מקבלים ומבקשים ממני ייעוץ מה אפשר לעשות. הדבר הכי בולט שאני רואה הוא שדף האינטרנט אליו מופנים הגולשים הוא דף שאין בו הנעה לפעולה. תחשבו על זה – אנשים רוצים שיפנו אליהם ולא עושים דבר בסיסי כמו לשים טלפון או מודול צור קשר בדף. אז לפני שאתם יוצרים מסע פרסום בגוגל או פייסבוק, תבדקו שאתם מניעים את הגולשים שמגיעים לדף הנחיתה שלכם בצורה בהירה וברורה.

שאלה השאלות – איך עושים את זה? יש כמה אפשרויות:

• טקסט שיווקי שקופירייטר רושם ומטרתו לתת לגולש את התחושה שהוא הגיע למקום הנכון ולהניע אותו לפעולה הרצויה.
• מודול צור קשר שמאפשר שליחת אימייל על ידי מילוי פרטים
• טלפון / אימייל שמופיע בצורה בולטת בכל אחד מהדפים
• מעצב גרפי שמבליט בצורה מאוד ברורה את האזור במסך שמניע את הגולש לפעולה. הוא יכול לעשות את זה על ידי שימוש בצבעים מסוימים או באלמנטים מסוימים כגון חצים שמושכים את תשומת ליבו של הגולש וכדומה.
• יש עוד דרכים רבות נוספות וכל מיני ניואנסים שלא אכנס אליהם אך זה העיקר

לפני שאתם קופצים לשלב הפרסום והשיווק תשקיעו ביסודות – במקום אליו מתנקזת כל התנועה של מסע הפרסום שלכם. תזכרו – סוף מעשה במחשבת תחילה!

שיהיה בהצלחה!